Thị trường xe hơi hạng sang hiện đang rất khó khăn vì miếng bánh có sự cạnh tranh của nhiều thương hiệu với các chiến lược giảm giá mạnh mẽ.
Thị trường xe sang đang có sự cạnh tranh gay gắt, vì thế, lãnh đạo Toyota ở khu vực Bắc Mỹ thừa nhận, Lexus cần có sự thay đổi!
Lexus hiện đang tiến hành nghiên cứu một số sản phẩm mới hoặc nâng cấp, như mẫu LS facelift, IS thế hệ tiếp theo và thậm chí là một chiếc crossover cơ sở dựa trên nền tảng Toyota Yaris Cross. Nhìn qua những kế hoạch này, có thể thấy thương hiệu xe sang của Toyota đang rất bận rộn với những mục tiêu mới. Tuy nhiên, trong cuộc phỏng vấn với trang Automotive News, Giám đốc điều hành mới của Toyota Motor Bắc Mỹ, Ted Ogawa, thừa nhận thương hiệu cao cấp cần rút ngắn nhịp điệu.
“Tôi không lo lắng gì về dòng sản phẩm của Toyota, nhưng trong trường hợp của Lexus, cần đẩy nhanh nhịp độ đổi mới sản phẩm”, Ted Ogawa nói.
Thị trường xe hơi hạng sang hiện đang rất khó khăn vì miếng bánh có sự cạnh tranh của nhiều thương hiệu với các chiến lược giảm giá mạnh mẽ. Thêm vào đó, các thương hiệu Đức có nhiều sản phẩm hơn và nhịp độ nâng cấp, ra mắt sản phẩm mới ngắn hơn đáng kể, điều này gây khó khăn cho Lexus khi muốn thu hút khách hàng mới đến với thương hiệu này.
Chẳng hạn, mẫu Lexus IS hiện tại đã bán ra thị trường từ năm 2013 và gần như đã lạc hậu khi so với các đối thủ hiện đại hơn như BMW 3 Series mới.
Trong khi đó, các đối thủ xe sang của Đức lại áp dụng những chiến lược chiết khấu để thu hút nhiều khách hàng và có danh mục sản phẩm lớn hơn, được mở rộng thường xuyên hơn.
“Các nhãn hiệu Đức tung ra nhiều chương trình mạnh mẽ tác động đến thị trường. Vì thế, Lexus cần thay đổi”, lãnh đạo công ty cho biết.